Jak zaprezentować firmę w ogłoszeniu? Te 3 wskazówki pomogą Ci się wyróżnić.
Nagłówek reklamy jest jedną z najtrudniejszych części pod względem pisania. I firmy zdają sobie z tego sprawę, dlatego czasem sięgają po abstrakcyjne, znane wszystkim frazy. Unikaj tego i bądź oryginalny. Po prostu pamiętaj o tych wskazówkach podczas pisania, aby pomóc Ci przekształcić dobry nagłówek w świetny.
Różne rodzaje nagłówków dla różnych stanowisk
Każdy typ kandydata jest naturalnie zainteresowany czymś innym. Dla marketerów może to być marka, dla której będą pracować, dla pracowników fizycznych może to być to, czy będą pracować na dwie czy trzy zmiany. Jeśli rekrutujesz na różne stanowiska, stwórz różne atuty dla różnych branż. Ma to na celu nie tylko przedstawienie firmy, ale także zainteresowanie kandydata czytaniem dalej.
Mówić bezpośrednio do ludzi
Nawiążesz znacznie silniejszą relację z czytelnikiem, mówiąc bezpośrednio do niego. Sformułowania typu "Odpowiedni kandydat powinien być wiarygodny..." wspominają o kimś w abstrakcji, zwykle wydają się zbyt formalne i z pewnością nie spodobają się w ogłoszeniu. Tekst będzie o wiele bardziej spersonalizowany i osobisty, jeśli zwrócisz się do kandydata z pytaniem "Czy jesteś rzetelny w pracy i potrafisz dotrzymywać terminów?". Nagłówek ogłoszenia ogólnie służy głównie jako wstęp, miej osobną sekcję na wymagania dotyczące pracy.
Według badań kandydaci spędzają na ogłoszeniach o pracę około 14 sekund, więc nagłówek często decyduje o tym, czy zwrócą na niego uwagę, czy pójdą gdzie indziej.
Postaw na emocje
Podobnie jak w przypadku nazwy stanowiska, postaraj się wywołać emocje u kandydata w nagłówku. Możesz sprzedać historię swojej firmy lub podzielić się tym, dlaczego w pierwszej kolejności szukasz nowego współpracownika. A jeśli chcesz mówić o firmie jako całości, skup się głównie na przyszłości, na wizjach i planach. Przeszłość i wieloletnie tradycje nie interesują kandydatów tak bardzo, bo w przeciwieństwie do przyszłości, nie mogą już być jej częścią.
Frazy takie jak "dynamiczna firma" czy "długa tradycja" to dziś banały. Wyróżnij się wśród pozostałych i opisz swoją firmę po ludzku, prosto i bez formalnych zwrotów. Jeśli chcesz, aby Twoja firma sprawiała wrażenie poważnej, nie oznacza to, że musisz uciekać się do sztucznych i nienaturalnych zwrotów. Nawet poważny ton można wykorzystać, aby brzmiał naturalnie.
Samo dobre ogłoszenie już nie wystarczy w czasach niedoboru kandydatów. Potrzebujesz świetnej reklamy, a to obejmuje nie tylko dobry nagłowek czy tytuł, to też przyciągający opis stanowiska pracy, któremu przyjrzymy się w następnym artykule.
