Zaujměte kandidáty obrázkem aneb Proč je důležitá grafika pro personalisty
Personalista, který jde s dobou, se musí neustále učit a mít přesah do dalších disciplín – ekonomiky, psychologie, copywritingu, ale také grafiky. Nekvalitní obrazový materiál v náboru snižuje důvěryhodnost firmy i efektivitu. Práce s grafikou se v HR hodí a podle nás to zvládnete sami.
První dojem si člověk udělá už za 0,1 sekundy. A zároveň 80 % všech informací vnímáme zrakem. Takže je jasné, že dobře popsaná pracovní nabídka nestačí. Chcete-li kandidáta skutečně zaujmout, musí to i dobře vypadat. Grafikou totiž upoutáte pozornost rychleji než slovem a navíc kandidátům předáte emoce. A ty „prodávají“.
Stále větší význam mají sociální sítě a Instagram a Pinterest, které jsou založené na obrázcích. To jen dokazuje současný trend – vše, co je intuitivní, názorné, obrázkové a kde není moc textu, funguje.
Proč ještě je dobré na grafiku myslet?
Pokud je grafika dobře udělaná:
- odliší vás od konkurence
- zefektivní nábor
- přispěje k budování employer brandingu
Důležitost obrazového sdělení si uvědomuje například Facebook – ve svých pravidlech stanovuje, že reklamy nesmějí obsahovat obrázky překryté z více než 20 % textem.
Obrázky zvyšují zapamatovatelnost
Až 94 % lidí si obrázek pamatuje lépe než text. Díky tomu si lidé mnohdy vybaví firmu jen na základě vizuálu. Jestli máte dané firemní barvy, logo i celkový styl, propište ho také do grafiky a máte napůl vyhráno. Také na sociálních sítích má příspěvek s obrázkem nesrovnatelně vyšší dosah než pouhý text.
To ale není všechno, s čím vám grafika pomůže. Kolikrát jste se setkali s názorem, že HR oddělení nic nedělá? Díky grafice je vaše práce vidět. Když budete prezentovat ve firmě benefity nebo vstupní informace pro nováčky jen ústní formou, za chvíli se na to zapomene. Ale v momentě, kdy vše graficky ztvárníte a rozešlete e-mailem nebo vytisknete a dáte na viditelné místo, je vaše úsilí neustále na očích – grafika zkrátka pomůže zhmotnit a vizualizovat to, co děláte.
Kde všude personalisté využijí grafiku
Kvalitní grafika vám usnadní reprezentaci firmy směrem ven, ale také interní komunikaci. Pomocí grafiky můžete vytvořit zapamatovatelné:
- inzeráty
- letáky a prezentace (například pro různé „career days“)
- brožury o firmě
- obaly na e-booky nebo průvodce firmou pro nováčky
- příspěvky na Facebook, Instagram i LinkedIn
- vizitky a jmenovky
- přání k narozeninám, výročí či k narození dítěte
- poděkování kolegům, dodavatelům nebo zákazníkům
- pozvánky na společné akce
- koláže z teambuildingu či společného výletu
Jak tedy na grafiku bez grafika?
Bylo by hezké, kdyby měla každá firma své grafické oddělení, které by se staralo o vizuální podobu inzerátů, brožurek nebo postů na sociální sítě. Tak to ale většinou nefunguje. Existují ale nástroje, se kterými to zvládnete sami. A zvlášť pokud máte definované firemní logo a vizuální styl – pak stačí jen upravovat. Pomůže vám třeba grafický program Canva – je česky, zdarma a navíc funguje online, takže nemusíte do pracovního počítače nic instalovat.
Canva je intuitivní nástroj, který je v základní verzi zdarma a kde můžete vytvořit zajímavou a moderní grafiku, aniž byste byli profesionálové. Jsou tam už přednastavené šablony od grafiků z celého světa, ze kterých můžete vycházet a jen je mírně pozměnit. To vám neskutečně usnadní práci.
Z již hotových šablon si vyberete návrh grafiky, který se vám líbí a koresponduje s tím, co potřebujete (můžete si vytvořit i vlastní, jestli si troufáte). Pak ho jen doplníte textem nebo fotografií, upravíte barvy a font písma, aby odpovídal vaší firmě.
Podobných programů na tvorbu grafiky, které jsou navíc zdarma, najdete víc. Jedním z takových je i Piktochart. Než se pustíte do tvorby grafik ve velkém, vyzkoušejte, který nástroj vám nejvíce vyhovuje.
Nejčastější chyby v HR grafikách
- Text je nečitelný – buď kvůli výraznému pozadí, nebo zářivé barvě.
- Jednotlivé prvky se překrývají a grafika je chaotická a nepřehledná.
- Příliš mnoho obrázků a textu.
- Není jasné, co je cílem grafiky.
- Grafika není autentická a nevyjadřuje emoci, kterou chce firma předat.
Rada odborníků: Nebuďte příliš kreativní a držte se jednoduchosti. A jestli nejste v grafice kovaní, vycházejte z nabízených grafických šablon.
8 rad, kterými se řiďte při tvorbě grafiky
1.Chcete-li do grafiky použít fotku, vyberte vždy jednu stěžejní. Ta je největší a předává hlavní sdělení (takový solitér). Můžete ji doplnit dalšími fotografiemi, ty ale nenechávejte v grafice jen tak ledabyle poházené, zarovnejte je a zmenšete.
2.Hrajte si s barvami. Zvolte maximálně 2–3 barvy, které vzájemně ladí a zároveň odpovídají stylu vaší firmy. Při tvorbě využijte takzvané hexa kódy, které označují jednotlivé barvy. Díky nim vždy použijete stejný odstín.
Náš tip: Chcete-li sladit barvu textu s obrázkem, stačí fotku načíst do tohoto generátoru a zjistíte, kterých 5 barev s obrázkem nejvíc ladí.
3. Text je stejně důležitý jako fotografie. I v grafice proto dbejte na to, co a jak sdělujete. Vyberte to nejdůležitější:
- Text napište heslovitě.
- Vyhýbejte se klišé.
- Probuďte v lidech city – místo klasické náplně práce a požadavků nabídněte emoce a příběh.
- Dbejte na gramatickou správnost – pokud tápete, ověřte si slova nebo gramatické jevy v Internetové jazykové příručce.
Vždy ale musí být jasné, co je cílem grafiky.
Platí pravidlo jedna grafika = jedna myšlenka. Nesnažte se současně nalákat kandidáty na pohovor a propagovat den otevřených dveří.
4. Nezapomínejte na CTA. Jedná se o takzvané Call To Action tlačítko, které slouží pro čtenáře jako výzva k akci (například k přečtení inzerátu nebo prokliknutí na vaše webové stránky). Udělejte ho výrazné a kontrastní, ať jej kandidát nepřehlédne.
5.Přemýšlejte nad písmem. Máte-li v grafickém manuálu stanovené firemní písmo, které dodržujete ve všech materiálech, nemusíte nic řešit. Pokud máte ale ve výběru fontu volnou ruku, volte pečlivě:
- Patkové písmo působí důvěryhodněji, hodí se proto třeba pro inzerát na právníka nebo bankéře.
- Bezpatkové písmo je mladistvé a moderní, ideální pro inzeráty na kreativní pozice.
6. Klíčová je čitelnost textu. Dost velké písmo nebo kontrastní barva nestačí. Aby se text dobře četl a grafika nevypadala nahuštěně a nepřehledně, dodržujte takzvaný negativní prostor – mezi jednotlivými prvky nechte dostatečné mezery a obrázky ani text nemačkejte ke krajům.
7.Zvažte zarovnání textu. Málokdy se hodí klasické vycentrování na střed. Pokud si nevíte rady, je dobré se držet pravidla: zarovnat text s kolmou stěnou grafiky.
8. Buďte originální a autentičtí. Inzeráty jsou většinou na jedno brdo, vy se zkuste nějak odlišit a zaujmout na první pohled. Zároveň ale dbejte na to, aby styl grafiky odpovídal vaší firmě a ukázali jste, jak to funguje zrovna u vás. Promyslete si, jaké emoce má grafika vyvolat a jaká je vaše firma, podle toho pak vyberte hlavní fotografii na pozadí i rozložení prvků.
I to je v grafice důležité. Dívejte se kolem sebe a sledujte plakáty, inzeráty nebo letáky od jiných firem. Vezměte si z nich to dobré a poučte se z chyb. A pokud se chcete vzdělávat ještě víc, najděte si grafické kurzy na Seduo.cz nebo se podívejte na čtyřtýdenní interaktivní kurz Grafika pro personalisty, který se otevírá dvakrát ročně.
Co si z článku vzít pro svoji praxi?
- 94 % lidí si pamatuje spíše obrázek než text. Pomocí grafiky zaujmete rychleji a předáte emoci, která prodává.
- Díky grafice se navíc odlišíte od konkurence, zefektivníte nábor a budujete employer branding.
- Grafiku zvládnete vytvořit, i když nejste odborníci – třeba pomocí programu Canva, který je zdarma.
- Používejte v grafice firemní barvy, pište heslovitě a buďte originální a autentičtí.
Autor: Martina Koláčková
Doporučené
McDonald’s chtěl vědět, jak udržet zaměstnance ve zkušebce. Najal si Arnolda
Jak rozvíjet kariéru personalisty? 6 způsobů, které fungují
Kdy vám pomůže nabídnout pozice i absolventům? 20 častých příkladů
Top 10 náborových videí s tahem na branku. Inspirujete se?
