V předchozím díle seriálu jsme řešili, jak je důležité přesně nadefinovat pracovní pozici a profil ideálního kandidáta. Inzerát na to těsně navazuje. Jak nabídku přepsat tak, aby mluvila jazykem kandidáta? Ukážeme si příklady zejména z inzerátů na obchodnické pozice, ale tipy využijete i na jakékoliv jiné pozice.
V hlavičce inzerátu pište o firmě, ale klidně pokaždé jinak. Tak, aby to zaujalo právě toho kandidáty, kterého zrovna hledáte. Jak napsat inzerát s personalizovanou hlavičkou?
„Jsme rodinný podnik s více než 100letou tradicí. Vyrábíme nápoje ve skle, které milují v hotelech, restauracích a obchodech po celé republice. Patříme k největším výrobcům v ČR a stále rosteme. České nápoje zažívají boom a my zachováváme správnou rovnováhu mezi klasikou a inovacemi. Připoj se k nám i ty a šiř slávu kvalitních a cenově dostupných nápojů.”
„Jsme stabilní rodinný podnik s více než 100letou tradicí. Vyrábíme sudové limonády a nápoje ve skle. Patříme k největším výrobcům v ČR a stále rosteme. K práci používáme moderní fungující systémy, papíry jsou pro nás minulostí, jsme ekologická firma. Pracujeme v pěkných kancelářích blízko centra města. Přidejte se k našemu přátelskému týmu, který se stará, aby vše fungovalo, jak má.”
V inzerátu v sekci Náplň práce se dá nahnat nejvíc „bodů”. Tady máte největší možnost zaujmout, nebo naopak ztratit zájem kandidáta. Suchý výčet činností oživte hlavně zmínkami o produktech a službách, které bude nový člověk nabízet nebo provádět. Přidejte smysl činnosti, emoce nebo míru zodpovědnosti.
Namísto klasického: „Vyhledávání obchodních příležitostí” do inzerátu popište, kdo jsou vaši zákazníci a čím si je obchodník získá.
Nebo místo „Akvizice nových klientů” v inzerátu popište, jak u vás proces akvizice probíhá.
Inzerát pokračuje sekcí Požadujeme. Dá se transformovat z prostých bodů na větu, ve které kandidátovi osvětlíte, proč potřebujete, aby měl to, co požadujete. Lépe si pod tím představí něco konkrétního a sám zhodnotí, zda požadavkům odpovídá.
Sekce Nabízíme je tradičně hodně podceňovaná. Když do inzerátu napíšete, že nabízíte zázemí nadnárodní společnosti a motivační hodnocení, už to dávno nebude stačit. To, co dnes lidi zajímá, je kultura společnosti, přístup k zaměstnancům, know-how, vzdělávání, podpora, růst a samozřejmě odměna a benefity.
Příkladů, jak psát inzerát lidsky, by se dalo napsat ještě hodně. Důležité je se při psaní inzerátu vcítit do jeho čtenáře. Co ho zajímá? Co je pro něj důležité? Pořadí jednotlivých sekcí zas až tak důležité není. Ale to, aby byl inzerát napsaný lidskou řečí, důležité je. Přitáhněte svým inzerátem takové kandidáty, z nichž vyberete ty, se kterými budete dlouhodobě spolupracovat!
V příštím díle seriálu se podíváme na vedení pohovoru. Už mu nebudeme říkat pohovor, ale rozhovor a vy se dočtete, jak zjistit motivaci kandidáta a jak odhalit lež.
Seriál: Jak omezit fluktuaci správným náborem