Původně jsem měla na starost PPC kampaně, ale postupně jsem začala řídit velké brandové a výkonnostní kampaně Jobs.cz, Prace.cz a Seduo. Pomáhám při stanovování online strategií našich start-upů a jejich testování, což považuji za hodně zajímavé. Tím zjišťuji například potenciál nových služeb v zahraničí.
Díky tomu mám možnost poznat online prostředí na zahraničních trzích – jak je kde reklama drahá a jak který národ na reklamu reaguje. Zajímavé bylo třeba zjištění, že jižanské národy velmi rády a hojně komentují příspěvky na sociálních sítích, klikají na ně a lajkují. Naopak čím více jsme reklamu cílili na sever Evropy, tím bylo těžší přimět uživatele k jakékoli interakci.
Dříve jsem pracovala ve dvou digitálních agenturách a starala jsem se o PPC účty desítek firem a značek. Práce v LMC, tedy na straně klienta, je od práce v agentuře poměrně odlišná. V čem konkrétně?
Především se mi daří sladit práci a volný čas. Poprvé v životě mám prostor věnovat se naplno třem svým koníčkům – józe, ochotnickému divadlu a hlavně mé fence bígla. Ta se mnou občas chodí i do práce. Máme tu totiž dog-friendly office!
Když děláte práci specialisty v agentuře, většinou můžete ovlivnit jen konečnou fázi příprav kampaně. V LMC stojím u kampaně téměř od prvního brainstormingu až po její vyhodnocení (dokonce jsem se zúčastnila i produkce TV spotu pro Seduo.cz.
Ta pirátka na vánoční party jsem já:
Přemýšlím teď nad kampaněmi v kontextu celkové marketingové strategie. Vím více o produktu, mám více informací o tom, co propaguji. Mám prostor udělat věci tak, jak nejlépe to v dané chvíli umím – vše promyslet, prodiskutovat, nejsem limitovaná časem, nepřeskakuji od jedné značky či kampaně ke druhé. Díky takovému nastavení práce se dokáži s každou značkou sžít a dobře ji poznat.
Pracuji s opravdu velkými rozpočty a na kampaních silných českých značek, které mění přemýšlení lidí nad pracovním životem. A je to super pocit.
Chápu lidi z agentur a beru je jako partnery. Nebo spíše kolegy, ne jako dodavatele, kteří musí šlapat, jak pískám. Dokáži definovat cíle, díky tomu lépe napsat zadání kampaně a při jejím vyhodnocování se nenechám nachytat.
Na jednu stranu se nedostanu k informacím o novinkách z oboru tak rychle jako v agentuře a není zde tolik možností, s kým diskutovat odborná témata. Vyvažuje to ale fakt, že mám o dost více příležitostí chodit na nejlepší konference o digitálním marketingu.
Hodně zajímavé pro mě byly Performance 2020, Marketing Festival a Facebook Day Prague. Měla jsem dokonce možnost podívat se do samotné centrály Facebooku v Dublinu. Byl to prima zážitek, podívat se do míst, kde se tvoří budoucnost nejpoužívanější sociální sítě a pobavit se s lidmi, kteří tam pracují. Také přiznávám, že jsem se zamilovala do jejich stánků se zmrzlinou, bonbony a čokoládovými tyčkami v chill out zóně. Mají tam i super kulečník!
Trošku mi ale chybí mí kamarádi z agentury, debaty a společná témata. Třeba to, že nestíháme, že jsme byli v práci do večera, že nás klient topil nebo že máme trému ze zítřejšího školení. Občas to mělo své kouzlo a fungovalo to trochu jako levný teambuilding v kuchyňce u ranní kávičky ?
Jsem ráda, že jsem se rozhodla pro změnu křesla – z dodavatele na zadavatele. Pokud bych měla do jedné věty shrnout, co mi to přineslo, pak je to možnost sžít se s danou značkou či produktem, porozumět jim a rozvíjet jejich marketing. Zásluhu na tom má především dostatek času a možností ve zdokonalování se jak díky neustálému vzdělávání se, ale také nabírání nových zkušeností z každého projektu.