5 tipů, kde hledat inspiraci pro moderní HR marketing
Jak budovat moderní HR, kde brát informace a kde se inspirovat? Někdy jsou odpovědi mnohem blíž, než se zdá. Přečtěte si, jak se inspirovat klasickým marketingem v HR oddělení.

Nehledejte v tom zbytečnou vědu. HR marketing je v podstatě klasický marketing, jen není zaměřený na zákazníka, který nakupuje zboží nebo službu, ale směrem na trh práce, kde se snaží oslovit potenciální zaměstnance.
Jak tedy s personou pracovat? Představte si ji jako profil typického zákazníka, který využívá vaše služby nebo výrobky, aby uspokojil své potřeby a vyřešil nějaký problém. Jaký je, co potřebuje a na co se dívá? To všechno je klíčové pro dobrý copywriting v HR. Pomocí znalosti persony budete schopni napsat skutečně funkční:
EVP vychází z původní marketingové hodnoty UVP (Unique Value Proposition). Tedy z atributů, pro které zákazníci preferují vaše produkty, služby i vás jako firmu před nabídkou konkurence. Jednoduše jde o to, v čem jsou vaše produkty a služby jedinečné, jaký problém řeší zákazníkům a proč by je měli kupovat.

Primárním cílem storytellingu je popisovat věci logicky tak, jak na sebe navazují. Díky tomu si čtenář informace mnohem lépe pamatuje a je schopen vytvořit si v hlavě kompletní obrázek a ten interpretovat vlastními slovy. V případě hledání práce to znamená jediné – je schopný snadněji zvážit, jestli je to práce pro něj, případně ji přeposlat svému známému, který se na danou pozici skvěle hodí.


- Je prokázané, že 80 % podnětů vnímáme zrakem – mozek zpracuje informaci předanou obrázkem až 60 000× rychleji než informaci předanou slovem.
- První dojem se tvoří už během 0,1 sekundy, protože na internetu nečteme, ale skenujeme – obrázek dokáže vzbudit pozornost a přilákat oči k textu rychleji.
- Pomocí grafiky snadněji přenesete emoce, atmosféru a firemní kulturu.
- Obrázky a vizuální styl zvyšují zapamatovatelnost příspěvku – zhruba 94 % lidí si obrázek pamatuje lépe než text.
- Na sociálních sítích má příspěvek s obrázkem nesrovnatelně vyšší dosah než pouhý text.
- Autentická grafika a konkrétní styl vás dokáže odlišit od konkurence.
80 % podnětů vnímáme zrakem
Jak si tedy lidé vybírají, pro koho budou pracovat? Nabídky benefitů a výše mzdy jsou mnohdy srovnatelné. To, co může skutečně rozhodnout, jestli člověk nastoupí k vám, je způsob komunikace – nejen HR, ale i manažerů. Lidé si zjišťují reference od přátel nebo na internetu (například přes Atmoskop). Proto myslete na to, jak rychle a co odpovídáte lidem, kteří u vás chtějí pracovat. Zkontrolujte si také, zda máte zveřejněné telefonní číslo a jste pro potenciální zaměstnance dostupní.
Budete-li jednat profesionálně a lidsky, můžete mnohé získat, i když se v daný okamžik s uchazečem nedomluvíte. Jestliže odejde s dobrým pocitem, dost možná vám dá doporučení na kamaráda, který bude pro dané místo skvělý. A navíc třeba rád v budoucnu kývne na jinou pracovní příležitost u vás ve firmě.
Dříve platilo, že pokud je zákazník spokojený, řekne to 4–5 lidem. Pokud je nespokojený, dozví se to dalších 11 lidí. Myslete na to, že díky sociálním sítím dokáže jeden člověk oslovit během krátké doby i tisíce lidí (každopádně poměr nejspíš zůstává stejný – zhruba 1:2 až 1:3).

Doporučené

6 tipů pro nábor v neziskovce: Volání divočiny naláká ty správné kandidáty

Můžete se stavět na hlavu, ale zaměstnanci vaši firmu stejně budou hodnotit. Co s tím můžete udělat?

Dobrovolníci nad zlato. Pomáhat můžete s firmou online, ale i dary mají smysl

Vyrostlo, zkrásnělo, přivítalo nové tváře a došlo až za hranice. Co všechno se letos v Seduo.cz povedlo?
